Cuando los mensajes fragmentados son coherentes entre sí, el receptor los agrupa en un proceso cognitivo que refuerza el recuerdo en su memoria.

CONECTAR

Soy consultora de marcas, directora creativa y redactora publicitaria. Mi trabajo consiste en hacer destacar tu marca y convertirla en un referente sólido y confiable en tu sector.

Se trata de trazar un plan. Tú y yo. Tú, porque conoces bien tu producto. Yo, porque soy experta en comunicación publicitaria y sé cómo llegar a tus clientes. 

Las buenas ideas sin una buena ejecución son medias buenas ideas. O incluso, malas.

No hay cliente pequeño sino mentalidad limitada.

PRIORIZAR

Dame un buen producto y un presupuesto adecuado y vayamos a buscar tu cliente, allí dónde esté.

Después de tres décadas de experiencia anunciando perfumes, compresas, ropa interior, cosmética natural o suplementos para la menopausia, conozco bien el hábito femenino de consumo. Me fascina cómo ha evolucionado la manera en que nos vemos a nosotras mismas, qué priorizamos, a qué le damos valor y qué nos ofende. La publicidad y la comunicación es un reflejo de ello (aunque vayan, siempre, muy por detrás).

Me interesan especialmente los proyectos que persiguen cambiar percepciones, eliminar barreras y evolucionar como sociedad: propuestas sostenibles, acciones de responsabilidad social, productos que nos aporten calidad de vida o una convivencia más amable. Me gusta crear mensajes atractivos y valientes para que la comunicación sea algo más que un vehículo para consumir.

EVOLUCIONAR

Lo que te funcionaba hace 20 años, no te funciona ahora. Ni siquiera lo que te funcionaba hace 5. Dímelo a mí, que empecé haciendo televisión, cuñas de radio y marketing directo. La sociedad no es la misma, todo cambia a una velocidad que nos exige revisar continuamente qué estamos comunicando y a quién. Incluso los productos evolucionan a una velocidad que no lo hacían antes. ¿Crees todavía que las campañas no son perecederas? El fraccionamiento de los canales, las redes sociales y el consumo efímero de los contenidos nos obligan a ser más exigentes con el discurso de las marcas, a ser más firmes, a no desdibujarnos para no caer en el olvido. 

Una buena campaña es resultado de un buen briefing.

Soy Brand Manager de Henna Morena , la marca que ha revolucionado la coloración capilar, con un discurso de libertad que rompe los estereotipos de la belleza.

ATESORAR

Antes de trabajar de manera independiente, viví encerrada (o casi) en varias multinacionales de publicidad, como D'Arcy o Extension BBDO. También en agencias locales de Barcelona, como Dayax o Valverde de Miquel. En el 2000 fundé mi propia agencia con dos socios más, especializada en comunicación de moda y cosmética, LA SAL.  

Toda esa experiencia, en distintas estructuras, con diferentes equipos, clientes de todos los tamaños, en mercados que necesitan reinventarse continuamente, me han hecho conocer la profesión desde varias perspectivas. Algo que,  creo, es un valor.

El Teatro Circo Price se transformó en 2012 en Price gracias a Pere Pinyol, su director y uno de los personajes más carismáticos que ha tenido las artes escénicas de nuestro país. Fue un honor que contara conmigo para ser la Project Manager de la transformación de la imagen de este emblemático espacio de circo y música de Madrid. El proyecto gráfico fue desarrollado por Toormix, con quienes colideré su comunicación durante 4 años.

Cuanto mejor es un naming, menos inversión tendrás que hacer para explicar qué haces.

Artte fue un espacio excepcional. Un contenedor de música, gastronomía y creatividad. Un lugar permeable abierto a las ideas de los artistas. Por eso la identidad gráfica, diseñada por Gerard Marín, de Corvina i Turbot, se basó en un logotipo cambiante y la creación de un código gráfico a partir de las piezas del logotipo, que se deconstruían y se relacionaban entre sí para formar cada vez un espacio distinto. Durante 5 años celebramos más de 1.000 conciertos, listening rooms, eventos sin wifi o murales paint in progress, de los que coordiné tanto la comunicación, la prensa, las redes sociales y la evolución de la identidad corporativa, según iba creciendo el proyecto. Todo era posible en un lugar imposible. 

El traslado del Museu de Ciències Naturals desde La Ciutadella hasta la sede del Museu Blau, en el Fórum, fue una mudanza en toda regla. Y así lo representamos, junto a Petit Comité y Yolanda Martín.

Convierte a tu cliente en tu fan. Además de comprarte, será tu promotor.

El Virus del Papiloma Humano (VPH) es una infección de transmisión sexual muy común, y sin embargo, poco conocida socialmente. Esta campaña, desarrollada con el equipo de la agencia Plural y encargada por el laboratorio Procare, tuvo como objetivo derribar prejuicios y visibilizar la enfermedad para concienciar a jóvenes entre 25 y 35 años.

DEFENDER

Definimos juntos la personalidad, valores y propósito que te diferencian, y diseñamos una estrategia integral que una imagen y comunicación para destacar en tu mercado. Busco entonces un discurso para tu empresa y me comprometo a no soltarlo bajo ningún concepto, mientras se demuestre que representa el posicionamiento en el mercado que es más interesante para ti. 

Defendiendo tu storytelling a capa y espada, porque tus clientes ya no quieren solo comprar productos, sino historias, relatos emocionantes que te permiten crear una conexión íntima con él.

Finalmente, coordino mentes creativas para que trabajen alineados a tu posicionamiento, y que su trabajo sea un altavoz de tu marca y no al revés.

 A veces pongo en palabras lo que el cliente no sabe explicar. Como en el Manifiesto para AfanOf, abanicos artesanales realizados con materiales sostenibles. Una visión actualizada y cosmopolita de un objeto tradicional con un Manifiesto lleno de intención. Diseño de PAR Studio.

Labarca es un proyecto de una familia de pescadores de Palamós con un proyecto de pesca sostenible y un amor absoluto por el mar. El nombre es un homenaje a su herramienta de trabajo. Con Adrià Pifarré y Mónica Figueras.